La mayor cadena brasileña de accesorios de moda y una gigante francesa de ropa para toda la familia preparan su desembarco en el país. Sus primeras tiendas estarán en la peatonal Florida y en la avenida Santa Fe.
Agosto tendrá el desembarco de otras dos marcas internacionales a la Argentina. Se trata de Morana, la mayor cadena de bijouterie de Brasil, y la gigante francesa de moda familiar, Kiabi, que abrirán sus primeras sucursales en la Ciudad de Buenos Aires.
El arribo de la firma brasileña se concretará por medio de una alianza con Blue Star Group, la dueña de Isadora y Todomoda en la región. La apertura del primer local está previsto para finales de agosto sobre la avenida Santa Fe, en el barrio porteño de Recoleta. “Es el primer mercado fuera de Brasil y este hito marca el inicio de nuestra operación”, afirmó Jae Ho Lee, fundador de Grupo Morana.
En 2025, ambas compañías cerraron un joint venture que establece un acuerdo de colaboración para el crecimiento de Morana en el país y la expansión de Todomoda en Brasil.
“Comenzamos con una primera etapa en Buenos Aires, diseñada para validar la propuesta de valor, la experiencia del consumidor y el modelo operativo. Nuestra expansión futura estará basada en aprendizajes y resultados concretos de esta primera fase”, comentó Martín Castelli, presidente de Blue Star Group.
En tanto, siguiendo los pasos de Dolce & Gabbana, la empresa francesa Kiabi se instalará en el país de la mano de Grupo One, el holding que trajo Decathlon en 2025.
La primera tienda de la cadena especializada en moda para toda la familia abrirá sus puertas el martes 11 de agosto y estará ubicada sobre la peatonal Florida al 300, en pleno microcentro porteño.
“Argentina es un mercado con una fuerte cultura de moda y un consumidor muy involucrado, informado y exigente. Creemos que nuestra propuesta, pensada para toda la familia, tiene una gran oportunidad de desarrollo en el país”, indicó Elisa Tabarez, brand manager regional de Kiabi.
“Lujo accesible”, la propuesta de una marca brasileña de accesorios al mercado argentino
La marca brasileña de bijouterie Morana abrirá su primer local en Recoleta a finales de agosto, con una propuesta de “lujo accesible” que combina diseño contemporáneo, materiales de calidad y precios competitivos.
Ofrecerá una amplia colección de aros, collares, pulseras, anillos y otros accesorios. Sus piezas, bañadas en oro de 22 quilates y rodio, se distinguen por un diseño atemporal pensado para adaptarse a distintas ocasiones de uso. Los precios rondarán entre los $12.000 y los $120.000.
Como parte de su plan de expansión en el mercado argentino, la firma prevé inaugurar su segunda tienda en noviembre.
“Argentina representa una decisión estratégica dentro del plan de internacionalización de la marca. Es el primer mercado fuera de Brasil y este hito marca el inicio de nuestra operación”, señaló Jae Ho Lee, fundador de Morana.
La cadena de moda francesa Kiabi apuesta por la Argentina
La cadena de moda francesa Kiabi proyecta una inversión de US$20 millones para desarrollar una red de hasta 20 tiendas en los próximos cinco años en la Argentina. La primera sucursal abrirá sus puertas el 11 de agosto en la calle Florida, en pleno microcentro porteño.
El local contará con una superficie de 1500 metros cuadrados y ofrecerá el catálogo completo de la marca, con indumentaria para mujeres, hombres, niños y bebés, además de una línea de productos para el hogar a precios competitivos.
La marca también se destaca por su política de talles inclusivos: sus colecciones abarcan desde el XXS hasta el 4XL para mujer y hasta el 7XL para hombre. “Nuestro objetivo es construir una marca cercana, que acompañe a las familias en su vida cotidiana, ofreciendo una propuesta que combine accesibilidad, calidad y practicidad”, indicaron desde la firma.
La expansión de Kiabi continuará con la apertura de una tienda de aproximadamente 1200 metros en Portal Rosario, a finales de 2026. Luego, la compañía proyecta otras 10 tiendas hasta 2028, con potencial de alcanzar alrededor de 20 locales en una segunda etapa.
