Tras el debut mundialista del equipo argentino, crecieron 47% las compras de productos futboleros, se disparó 123% el interés por vuelos a Dallas para alentar en el próximo partido y aumentaron 47% los deliverys en las horas previas al choque frente a Argelia.
La goleada de la Selección frente a Argelia volvió a entusiasmar a los hinchas argentinos y al comercio. Las búsquedas de viajes hacia Dallas aumentaron 123% apenas terminó el partido y los pedidos de comida a domicilio subieron 47% en las horas previas al encuentro. Además, durante las últimas dos semanas, las compras de productos futboleros crecieron también 47% en el ecommerce.
Más lento que en oportunidades anteriores, el Mundial de Fútbol de Estados Unidos ya empezó a reflejarse en consumos tan distintos como la indumentaria deportiva, los viajes internacionales y las compras para reuniones entre amigos frente al televisor.
Los datos muestran que el resultado deportivo funciona como un estímulo inmediato sobre determinadas decisiones de consumo, en algunos casos acelerando compras que estaban siendo evaluadas; en otros, empujando gastos vinculados con la experiencia de seguir alentando a la Selección, ya sea desde casa o desde la tribuna.
Completar el álbum sigue siendo uno de los rituales que sobreviven a cada Copa del Mundo. Mercado Libre registró más de 7700 búsquedas diarias de álbumes y sobres Panini durante mayo, mientras que el pack de 25 figuritas terminó como el producto más vendido del último Hot Sale.
Para quienes viajaron o planean viajar a Estados Unidos, el Mundial supone además una reorganización del presupuesto. Pasajes, alojamiento, traslados y comidas pasan a competir con otros gastos personales en decisiones que muchas veces se toman sobre la marcha, impulsadas por la expectativa de acompañar en las siguientes instancias de la competencia.
Fanatismo por la camiseta
Las camisetas de la Selección volvieron a ubicarse entre los productos más buscados desde el inicio del Mundial. Según Tiendanube, más de 32.000 compras realizadas durante la última quincena incluyeron algún producto relacionado con la competencia y las órdenes de artículos futboleros crecieron 47% respecto de la quincena anterior.
El mayor movimiento se registró el 11 de junio, día de la apertura de la Copa del Mundo. Las ventas de productos vinculados con el fútbol quedaron 54% por encima del promedio observado durante la primera semana del mes.
La plataforma detectó además un fuerte uso de herramientas para financiar las compras. Siete de cada diez operaciones realizadas con tarjeta se concretaron en cuotas, mientras que casi la mitad incluyó envío gratuito. “El Día del Padre siempre fue una fecha de regalo, pero este año se potencia con el Mundial”, señaló Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube.
Figuritas, televisores y los rituales para los partidos
Millones de búsquedas en Mercado Libre muestran cómo los argentinos empezaron a preparar desde hace semanas la forma en que verán el Mundial. Durante mayo se registraron 5,4 búsquedas por minuto de álbumes y sobres de figuritas Panini.
Entre los rituales, en los shoppings Abasto, Alto Palermo y Galerías Pacífico, los Fancity de los stands de Panini registraron filas de hasta cinco cuadras para patear penales o girar la ruleta para ganar el álbum del Mundial.
Pero tener y completar el álbum no es el único ritual que volvió con el Mundial. Durante las últimas semanas, Mercado Libre registró cerca de 77.500 búsquedas diarias de televisores y una cifra similar de equipos Starlink. También crecieron las consultas por miniheladeras, parlantes, soundbars y proyectores.
Los proyectores se destacaron especialmente, con ventas 624% superiores a las registradas en la previa del Mundial de Qatar. Incluso productos asociados a consumos tradicionales, como las radios AM/FM, mostraron un crecimiento de 153% frente a la edición anterior del torneo, según los registros de la plataforma.
Desde Interact observaron que la coincidencia entre el Mundial y el Día del Padre favorece especialmente a categorías como electrónica, hogar e indumentaria, vinculadas a la experiencia de seguir los partidos. En avenida+, una de las empresas que integran la asociación, los Smart TV de 50 pulgadas o más aparecen entre los artículos con mejor desempeño.
El partido también se juega en la mesa
La previa del debut argentino tuvo impacto directo sobre los hábitos de consumo vinculados a las reuniones para ver el encuentro. PedidosYa registró un aumento de 47% en las órdenes realizadas entre las 18 y las 22 respecto de un día promedio de los últimos tres meses, según indicó a TN.
Las empanadas encabezaron el ranking de pedidos, seguidas por cervezas, gaseosas, helados y hamburguesas. La plataforma también observó una demanda especialmente alta de productos relacionados con el Mundial a través de sus supermercados digitales.
Los encuentros alrededor de la comida no son exclusivos de quienes siguen los partidos desde la Argentina. En Miami —uno de los principales puntos de concentración de hinchas sudamericanos durante la Copa del Mundo—, la empresa Total Carnes reportó un incremento de ventas impulsado por la llegada masiva de turistas argentinos que quieren comparti un asado.
“Hay una fiebre mundialista en todo Miami, está lleno de argentinos y en la última semana hemos tenido un gran incremento de las ventas en los locales”, afirmó Martín Ghiozzi, cofundador de la compañía. Entre los productos más demandados aparecen cortes tradicionales como ojo de bife, entraña, vacío y lomo.
Viajar para seguir a la Selección
El entusiasmo que dejó la victoria frente a Argelia también se trasladó a las búsquedas turísticas. Dallas, sede del próximo compromiso argentino, registró un aumento de 123% en las consultas realizadas a través de Despegar apenas terminó el partido.
Entre las opciones disponibles figuran paquetes de seis noches desde $2.716.779 por persona. Otra alternativa para las mismas fechas cuesta $2.743.519 e incluye vuelo y alojamiento.
La disposición a reorganizar gastos para acompañar al equipo aparece también en una encuesta realizada por Booking. Más de la mitad de los consultados aseguró que haría un esfuerzo económico adicional para viajar y ver los partidos desde la tribuna.
El relevamiento mostró además que 39% aceptaría realizar varias conexiones aéreas o terrestres para llegar a destino, mientras que 15% compartiría hospedaje con desconocidos para reducir costos. Otro 13% afirmó que estaría dispuesto a vender objetos personales para financiar el viaje.
La pasión futbolera incluso atraviesa pequeños hábitos cotidianos. Según la misma encuesta, tres de cada diez argentinos utilizan como cábala la misma camiseta durante todo el torneo cuando viajan para alentar a la Selección.
Compras más rápidas y decisiones sobre la marcha
Las empresas que siguen el comportamiento de los consumidores coinciden en que los grandes eventos deportivos modifican la forma de comprar. Desde Infracommerce señalaron que durante períodos de alta demanda se acortan los tiempos de decisión y aumentan las compras impulsivas. “Los grandes eventos no solo generan más consumo. Cambian la forma en que las personas compran, comparan, pagan y esperan ser atendidas”, sostuvo Mariano Oriozabala, CEO de la compañía.
Comprar desde el exterior plantea exigencias distintas para quienes siguen el Mundial lejos de su país. Según la compañía, los viajeros esperan procesos de compra más ágiles, opciones de pago flexibles e información inmediata sobre entregas y disponibilidad de productos.
A medida que avanza el torneo, el consumo empieza a acomodarse alrededor de los horarios de los partidos de la Selección, de las posibilidades de viaje y de los rituales. Los números empiezan a mostrar que una victoria dentro de la cancha puede alterar decisiones de gasto en categorías muy distintas y a miles de kilómetros de distancia.
